رپورتاژ آگهی چیست؟ راهنمایی جامع به زبان ساده!

واقعیتش را بخواهید، آدم‌ها در طول روز آنقدر در معرض بمباران تبلیغاتی قرار دارند که در نادیده‌گرفتن این مدل تبلیغات استاد شده‌اند.

خود شما در طول روز چندتا از پیامک‌های تبلیغاتی‌تان را باز می‌کنید؟ یا روی بنرهای گوشه‌وکنار سایت‌ها کلیک می‌کنید؟ احتمالاً به‌ندرت!

حالا تصور کنید تبلیغات‌تان را در قالب یک محتوای مصرفی و مفید به مخاطب ارائه کنید؛ محتوایی کاربردی که هم جواب سوال کاربر را بدهد، هم غیرمستقیم و خیلی نرم کسب‌وکارتان را تبلیغ کند، هم اعتبار و بازدید سایت‌تان را بالا ببرد. 

رپورتاژآگهی یکی از انواع روش‌های تبلیغاتی است که دقیقاً با همین ایده شکل گرفته است. 

اگر چند دقیقه حوصله کنید و تا پایان این مقاله همراه ما باشید، جواب تمام سوالات‌تان درباره رپورتاژآگهی را می‌گیرید!

رپورتاژ چیست؟

خیلی خلاصه بگوییم: رپورتاژآگهی (یا ریپورتاژ/رپرتاژ/رپورتاژ) محتوایی کوتاه (غالبا بین ۶۰۰ تا ۱۵۰۰ کلمه) است که یک کسب‌وکار در ازای پرداخت هزینه، در قالب یک مقاله، گزارش یا خبر در یک رسانه یا وب‌سایت دیگر منتشر می‌کند تا محصول، خدمات یا برند خود را به‌شکلی نرم، غیرمستقیم و باورپذیر به مخاطب آن رسانه معرفی کند.

برخلاف بنرها یا آگهی‌های کلیکی که تبلیغ‌بودن آن‌ها مثل روز روشن است، رپورتاژآگهی در قالب و لحن محتوای تحریریه‌ همان رسانه نوشته و منتشر می‌شود، معمولاً اطلاعات مفیدی برای خواننده دارد و حاوی یک یا چند لینک به وب‌سایت هدف است؛ برای همین تبلیغاتی‌بودن آن در نگاه اول کمتر به چشم مخاطب می‌آید.

اگر بخواهیم دقیق‌تر بگوییم، رپورتاژآگهی در نقطه‌ تلاقی سه حوزه قرار دارد: روابط عمومی دیجیتال (چون یکی از اهدافش معرفی و اعتبارسازی برند است)، بازاریابی محتوایی (چون در قالب محتوای ارزشمند عرضه می‌شود) و سئوی خارجی (چون معمولاً دریافت لینک دائمی مهم‌ترین هدف آن است).

نکته: رپورتاژآگهی را می‌توانیم نوعی تبلیغ همسان (native ad) هم در نظر بگیریم؛ چون از نظر ظاهر، جایگاه و شیوه نمایش، تقریباً با محتوای همان رسانه هماهنگ می‌شود.

🧩مطلب مرتبط: روابط عمومی دیجیتال چیست؟

معنی واژه ریپورتاژ چیست؟

کلمه رپورتاژ (Reportage) ریشه فرانسوی دارد و در اصل به‌معنای «گزارش» است؛ ولی وقتی این گزارش با هدف تبلیغات نوشته شود، به آن «رپورتاژآگهی» می‌گوییم.

در زبان انگلیسی هم، رپورتاژ معادل کلمه Advertorial (از ترکیب دو واژه «Advertisement» (به‌معنی آگهی و تبلیغ) و «Editorial» (تحریریه)) در نظر گرفته می‌شود که دقیقاً معنای آن را می‌رساند:

تبلیغی که در قالب مقاله یا گزارش ارائه می‌شود و از نظر فرم و ظاهر، شبیه محتوای معمولی و تحریریه‌ای یک رسانه است.

داستان شکل‌گیری رپورتاژآگهی از کجا شروع شد؟

شاید برایتان جالب باشد که انتشار رپورتاژآگهی، حتی قبل از روی‌کارآمدن رسانه‌های دیجیتال، نه به شکل امروزی، ولی کاملا مرسوم بوده! 

بیشتر از صد سال پیش، تبلیغ‌کننده‌ها (مثل سیاستمدارها و اهل صنعت و کسب‌وکارها) با پرداخت پول به رسانه‌های چاپی (مثل روزنامه‌ها و مجله‌ها) پیام تبلیغاتی‌شان را در قالب مقاله، گزارش و محتوای تحریریه‌ای منتشر می‌کردند. 

یکی از نمونه‌های معروف آن دوران، تبلیغ برند Cadillac با عنوان «The Penalty of Leadership» است که در سال ۱۹۱۵ در مجله قدیمی آمریکایی «The Saturday Evening Post» منتشر شد. نکته جالب این بود که متن تقریباً شبیه یک مقاله بود و حتی نام یا تصویر خودرو هم در آن نیامده بود؛ هدف از این رپورتاژ، ساختن تصویری از کادیلاک به‌عنوان یک برند پیشرو بود.

می‌توانید تصویر این رپورتاژ را ببینید:

بعدها با آمدن اینترنت و رسانه‌های دیجیتال، این مدل تبلیغات از صفحات روزنامه و مجله به وب‌سایت‌ها و رسانه‌های آنلاین راه پیدا کرد. نوع رسانه تغییر کرد، اما ایده اصلی همان بود: 

به‌جای اینکه مستقیم به مخاطب بگوییم «فلان محصول را از ما بخر»، محتوایی به او بدهیم که خواندنش برایش مفید باشد و در دل آن، برند یا محصولمان را معرفی کنیم؛ با این تفاوت که حالا لینک‌سازی، سئو و جذب ترافیک هم از اهداف مهم انتشار این آگهی‌ها هستند.

۲ نمونه رپورتاژآگهی منتشرشده

برای اینکه بهتر متوجه شوید محتوای رپورتاژآگهی‌ها چطور است، دو نمونه از رپورتاژ‌هایی را که خودمان برای تسمینو منتشر کرده‌ایم، مثال می‌زنیم.

هدف ما از انتشار این رپورتاژها، این بود که در کلمه «خرید رپورتاژ» رتبه بهتری در گوگل بگیریم؛ بنابراین از این انکرتکست در رپورتاژها استفاده کردیم.

بیایید مثال‌ها را ببینیم:

نمونه رپورتاژ منتشرشده در سایت ویرگول

تصویر زیر نمونه رپورتاژی است که ما در سایت ویرگول منتشر کرده‌ایم. همان‌طور که می‌بینید، این رپورتاژ، یک محتوای مفید برای کاربر است که می‌گوید یک پلتفرم انتشار رپورتاژآگهی خوب باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد و در آخر هم بهترین پلتفرم‌ را به او معرفی می‌کند.

در این متن، با انکرتکست «تسمینو» (نام برند) و «خرید رپورتاژ» برای لینک‌دادن به سایت خودمان استفاده کردیم. (دلیلش را بالاتر توضیح دادیم)

نمونه رپورتاژ منتشرشده در خبرگزاری آنلاین مهر 

این نمونه رپورتاژ را هم در خبرگزاری مهر منتشر کرده‌ایم:

اگر دنبال مثال‌های بیشتر هستید، حتما سری به مقاله «14 نمونه رپورتاژآگهی موفق» هم بزنید.

چرا کسب‌وکارها به انتشار رپورتاژ نیاز دارند؟

کسب‌وکارها معمولاً به دلایل برندینگی و سئویی سراغ انتشار رپورتاژآگهی می‌روند. 

انتشار رپورتاژ در رسانه‌های پربازدید، برند شما را در معرض دید مخاطبان گسترده‌تری قرار می‌دهد و این‌طوری با افزایش اعتبار و آگاهی از برند، افراد بیشتری با شما آشنا می‌شوند و اسم‌ برندتان بر سر زبان‌ها می‌افتد.

ولی از نظر سئویی چطور؟

انتشار رپورتاژآگهی چه تاثیری روی سئو دارد؟

انتشار رپورتاژآگهی از دو جنبه می‌تواند باعث بهبود سئو سایت شود:

• افزایش ترافیک ورودی به سایت
• بهبود رتبه سایت در کلمات کلیدی مدنظر

اگر یادتان باشد، در مقاله «بک‌لینک چیست» گفتیم که نگاه گوگل (و سایر موتورهای جست‌وجو) به بک‌لینک‌ها مثل مهر تاییدی است که دیگران (که از قضا حرف و عمل‌ خودشان موردتایید و مقبول گوگل است) به یک سایت می‌زنند.
هرچه این لینک‌ها از سایت‌های معتبرتر و مرتبط‌تر باشند، سیگنال ارزشمندتری برای گوگل هستند. 

رپورتاژآگهی‌ها هم حاوی یک یا چند بک‌لینک به وب‌سایت شما هستند و غالبا در سایت‌های معتبر و پربازدید منتشر می‌شوند. از آنجایی که خود این وب‌سایت‌ها از نگاه گوگل اعتبار و دامین آتوریتی بالایی دارند، با دریافت بک‌لینک از آن‌ها، انگار عملاً بخشی از اعتبار آن سایت به صفحه مقصد تزریق می‌شود.

همین باعث می‌شود که صفحه دریافت‌کننده بک‌لینک، سیگنال‌های مثبت بیشتری دریافت کند و شانس بیشتری برای کسب رتبه بهتر در نتایج جست‌وجو داشته باشد.

علاوه بر این، وب‌سایت‌هایی که رپورتاژآگهی منتشر می‌کنند، معمولاً بازدید روزانه زیادی دارند. اگر محتوای رپورتاژ برای مخاطبان رسانه جذاب باشد، روی لینک‌ها کلیک می‌کنند و مستقیماً وارد سایت شما می‌شوند. به این ترتیب، رپورتاژ می‌تواند هم به جذب ترافیک ارجاعی و هم به تقویت سیگنال‌های مرتبط با سئو کمک کند. 

یک سوال مهم:

آیا رپورتاژآگهی در عصر جست‌وجوی هوش مصنوعی هنوز کار می‌کند؟

بله! اتفاقاً در عصر AI و رویکردهای جدید سئویی مثل «GEO»، ارزش انتشار رپورتاژآگهی پررنگ‌تر هم شده است.

اجازه دهید موضوع را کمی باز کنیم.

موتورهای پاسخ‌گوی هوش مصنوعی مثل ChatGPT، جمینای، AI Overviews گوگل و… به‌جای این‌که مثل موتورهای جست‌وجوی سنتی، فهرستی از لینک‌ها را در جواب به کاربر نمایش دهند، پاسخ مستقیم را از بین مجموعه‌ای محدود از منابع پیدا و ترکیب می‌کنند و به کاربر نشان می‌دهند.

 به همین دلیل، دیده‌شدن و ذکر نام یک برند در منابع معتبر و مرتبط (برند منشن) می‌تواند به شناخت بهتر آن برند توسط این سیستم‌ها کمک کند.

اگر از این زاویه به موضوع نگاه کنیم، رپورتاژآگهی همچنان می‌تواند کارکرد خودش را داشته باشد؛ اما ارزش آن دیگر فقط در یک یا چند لینک دوفالو خلاصه نمی‌شود.

موتورهای جست‌وجو و سیستم‌های هوش مصنوعی برای شناخت برندها و ارتباط آن‌ها با موضوعات مختلف، فقط لینک‌ها را دنبال نمی‌کنند و دنبال نشانه‌های دیگری از حضور و ارتباط یک برند در وب هم هستند.

بنابراین، حتی زمانی که یک رپورتاژ لینک دوفالو در اختیار شما نمی‌گذارد، خودِ ذکرشدن برند در یک رسانه معتبر و مرتبط می‌تواند بخشی از حضور آنلاین و سیگنال‌های مربوط به موجودیت آن برند (Brand Entity) باشد.

پس:

رپورتاژآگهی همچنان می‌تواند مؤثر باشد، به شرط اینکه با نگاه قدیمیِ «رپورتاژ = چند بک‌لینک» به آن نگاه نکرده و دقت کنیم برند ما در چه رسانه‌هایی، با چه موضوعاتی و در چه بافتی در وب دیده و ذکر می‌شود.

🧩مطلب مرتبط: برند منشن (Brand Mention) چیست؟

آیا انتشار رپورتاژآگهی را به همه توصیه می‌کنیم؟

صادقانه بگوییم، نه لزوماً! 

قبل از خرید و انتشار رپورتاژ باید ببینید سایت شما در چه مرحله‌ای قرار دارد، چه هدفی را دنبال می‌کنید و آیا زیرساخت‌های سئو و محتوای سایت‌تان برای جذب و تبدیل ترافیک هدایت‌شده از رپورتاژ آماده هستند یا نه.

مثلاً اگر سایت شما هنوز صفحات مهم و محتوای کافی ندارد، مشکلات فنی سئو حل نشده یا کلمات کلیدی هدف‌تان به‌درستی مشخص نیست، شاید بهتر باشد قبل از هزینه‌کردن برای رپورتاژ، اول این مشکلات را اصلاح کنید.
چون زمانی از رپورتاژ نتیجه می‌بینید که صفحه‌ای باکیفیت و مرتبط برای لینک‌گرفتن داشته باشید و بتوانید ترافیک ورودی را هم به کاربر یا مشتری تبدیل کنید.

ولی در کل، اگر محتوای کافی روی سایت‌تان دارید و می‌خواهید روی کلمات کلیدی مشخصی رقابت کنید، انتشار رپورتاژ در رسانه‌های معتبر و مرتبط می‌تواند یکی از بهترین گزینه‌ها برای تقویت استراتژی سئو شما باشد. 

تفاوت رپورتاژآگهی، بک‌لینک و اسپانسرشیپ محتوا چیست؟

از آنجایی که این چهار مفهوم هم‌پوشانی زیادی با هم دارند و گاهاً می‌بینیم که حتی به‌جای هم استفاده می‌شوند، بیایید یک بار برای همیشه تفاوت آن‌ها را برایتان توضیح دهیم.

ببینید، بک‌لینک‌ها لینک‌های خروجی‌ای هستند که روی انکرتکست موردنظر شما (که می‌خواهید رتبه بهتری روی آن کلمه بگیرید)، در صفحات مشخصی از یک رسانه (مثلا سایدبار یا فوتر صفحات اصلی یا داخلی یک سایت) درج می‌شوند.
این لینک می‌تواند از یک کامنت، یک دایرکتوری، یک پروفایل شبکه اجتماعی یا هر منبع دیگری باشد و لزوماً محتوای غنی و مستقلی همراهش نیست.

تعریف رپورتاژآگهی را هم که یادتان است؟ یک محتوای متنی کوتاه که در سایت یا رسانه دیگری منتشر می‌شود و می‌تواند شامل یک یا چند بک‌لینک به سایت شما باشد.

پس هر رپورتاژآگهی معمولاً حاوی بک‌لینک است، اما هر بک‌لینکی رپورتاژآگهی نیست.

تفاوت بک‌لینک و رپورتاژ را قبلاً در مقاله دیگری از وبلاگ تسمینو مفصل‌تر توضیح دادیم که پیشنهاد می‌کنیم حتماً آن را بخوانید.

نکته مهم: از نظر سئویی، لینکی که در دل یک محتوای مرتبط، باکیفیت و طبیعی قرار گرفته باشد (مثل یک رپورتاژآگهی خوب) ارزش سئویی به‌مراتب بیشتری نسبت به یک بک‌لینک خالی و بی‌زمینه دارد.

محتوای اسپانسری هم تقریباً شبیه رپورتاژ است؛ یعنی نوعی محتوای تبلیغاتی نرم است که با ظاهر و ساختاری شبیه محتوای معمولی رسانه منتشر می‌شود و در آن برند، محصول یا خدمات یک برند به شکلی غیرمستقیم معرفی می‌شود؛ با این تفاوت که محتوای اسپانسری معمولاً بخشی از یک همکاری یا حمایت مالی گسترده‌تر بین برند و رسانه است و تمرکز آن بیشتر روی دیده‌شدن و برندسازی است تا صرفاً لینک‌سازی.

در ضمن در رپورتاژآگهی معمولاً برند خودش محتوا را تهیه یا سفارش می‌دهد و رسانه‌ میزبان فقط آن را منتشر می‌کند؛ در حالی که در بسیاری از مدل‌های اسپانسرشیپ محتوا، رسانه خودش محتوا را تولید می‌کند.

در جدول زیر می‌توانید خلاصه این تفاوت‌ها را ببینید:

	تعریف	کاربرد/تمرکز اصلی	نحوه تولید محتوا
بک‌لینک	لینکی از یک سایت دیگر به سایت شما	لینک‌سازی و سئو	لزوماً محتوای مستقلی همراه آن نیست
رپورتاژآگهی	محتوای تبلیغاتی منتشرشده در یک رسانه دیگر که می‌تواند شامل بک‌لینک باشد	معرفی برند و خدمات + لینک‌سازی	معمولاً توسط برند تهیه یا سفارش داده می‌شود
محتوای اسپانسری	محتوای تبلیغاتی با ظاهر و ساختار شبیه محتوای معمول رسانه	بیشتر دیده‌شدن و برندسازی در قالب همکاری با رسانه	معمولاً توسط رسانه و با لحن و ساختار تحریریه خودش تولید می‌شود

انواع رپورتاژآگهی در یک نگاه

در فضای دیجیتال مارکتینگ ایران، متداول‌ترین شکل رپورتاژ که همه ما می‌شناسیم و تا اینجا درباره آن صحبت کردیم، همان رپورتاژ متنی است که در سایت‌های خبری، تخصصی و دایرکتوری‌ها منتشر و معمولاً یک یا چند لینک هم به سایت یا صفحات موردنظر برند داده می‌شود.

مثلا مقاله‌ای با عنوان «چطور برای خانه کوچک، مبل مناسب انتخاب کنیم؟» که در یک رسانه دکوراسیون داخلی منتشر شده و در آن یک فروشگاه مبلمان به‌عنوان یکی از گزینه‌های مناسب معرفی و به سایت آن لینک داده شده، یک رپورتاژ متنی است.

ولی خب در ادبیات و فضای دیجیتال مارکتینگ خارج از ایران، رپورتاژ (بر اساس فرمت یا قالب محتوا و هدف) انواع متنوع‌تری هم دارد که شناختن آن‌ها خالی از لطف نیست:

• رپورتاژ تصویری یا اینفوگرافیکی
• رپورتاژ ویدیویی 
• رپورتاژ صوتی یا پادکستی

فقط اینکه این دسته‌بندی‌ها تا حد زیادی قراردادی هستند و ممکن است با هم ترکیب شوند یا هم‌پوشانی داشته باشند.

بسته به هدفی که از انتشار رپورتاژ داریم هم، می‌توانیم رپورتاژها را در دو دسته‌بندی کلی جا بدهیم: 

رپورتاژ تجاری

رپورتاژ تجاری (که به آن رپورتاژ خبری هم می‌گویند) رایج‌ترین نوع رپورتاژ در بازاریابی دیجیتال است و معمولاً با اهدافی مثل افزایش آگاهی از برند، جذب ترافیک، معرفی کسب‌وکار، محصول یا خدمت جدید، تقویت لینک‌سازی، جذب مشتری و افزایش فروش منتشر می‌شود.

مثال بزنیم؟

فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی لپ‌تاپ هستید. رپورتاژی که در یک رسانه حوزه فناوری، با عنوان «راهنمای خرید لپ‌تاپ برای دانشجویان» منتشر می‌کنید و در بخش‌های مختلف مقاله، برند و محصولات خود را معرفی و به صفحات مرتبط سایت لینک می‌دهید، یک رپورتاژ تجاری است.

رپورتاژ سیاسی و اجتماعی

در این نوع رپورتاژها، هدف دیگر فروش یک محصول یا خدمت نیست؛ بلکه معرفی یک فرد یا جریان، اطلاع‌رسانی، افزایش آگاهی عمومی یا اثرگذاری بر نگرش مخاطب درباره یک موضوع سیاسی یا اجتماعی است. قالب محتوا می‌تواند مقاله، مصاحبه، گزارش، ویدئو یا فرمت‌های دیگر باشد.

مثلاً محتوایی که موقع انتخابات با هدف پروموت دیدگاه‌های یک نامزد یا برنامه‌های یک جریان سیاسی خاص منتشر می‌شود، نوعی رپورتاژ سیاسی هستند.

💡 یک نوع رپورتاژ اجتماعی هم شما مثال بزنید و در قسمت نظرات برایمان بنویسید!

چگونه ریپورتاژ بنویسیم؟

پایه و اصول اولیه نوشتن رپورتاژ هم مثل تولید محتوای متنی است؛ با این تفاوت که در رپورتاژآگهی، معمولاً ۸۰درصد متن‌تان باید محتوای آموزنده و مفید برای کاربر و ۲۰درصد باقی‌مانده محتوای تبلیغاتی و پروموت برند یا محصول‌تان باشد.

در مقاله «آموزش رپورتاژنویسی» مفصل درباره نکات و ریزه‌کاری‌هایی که باید برای نوشتن رپورتاژ رعایت کنید صحبت کرده‌ایم؛ اگر احیاناً آن مقاله را نخوانده‌اید، خلاصه‌ای از مهم‌ترین نکات را اینجا هم مرور می‌کنیم:

• رپورتاژ نباید صرفاً تبلیغ محصول باشد؛ باید ارزش واقعی برای خواننده ایجاد کند و اطلاعات، آموزش یا تحلیلی ارائه دهد که حتی بدون قصد خرید برای خواننده مفید باشد؛
• لحن، سطح تخصص و حوزه‌ موضوعی رپورتاژ باید با مخاطبان و محتوای معمول رسانه میزبان همخوانی داشته باشد؛ 
• لینک‌ها باید در دل جمله و با انکرتکست طبیعی (نه صرفاً کلمه‌ کلیدی هدف) داخل رپورتاژ قرار بگیرند؛
• رپورتاژهای خیلی کوتاه و سطحی، هم برای خواننده و هم از نگاه گوگل جذابیت کمتری دارند، پس به‌اندازه بنویسید؛
• انتشار محتوای کاملاً تکراری در چند رسانه، ارزش سئویی رپورتاژ را از بین می‌برد؛ تا جای ممکن برای هر رسانه نسخه‌ای مخصوص همان رسانه تهیه کنید؛
•  به‌جای مقدمه‌چینی طولانی، هر بخش از رپورتاژ باید مستقیما به یک سوال احتمالی مخاطب پاسخ بدهد؛ اینطوری احتمال اینکه همان محتوا در پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی نقل یا خلاصه شود هم بیشتر می‌شود.

چطور بهترین رسانه را برای انتشار رپورتاژ انتخاب کنیم؟

رسانه‌ای که برای یک کسب‌وکار مناسب است، ممکن است برای کسب‌وکار دیگری انتخاب خوبی نباشد. برای انتخاب دقیق‌تر، بهتر است چند معیار را هم‌زمان بررسی کنید:

۱. تناسب موضوعی رسانه با کسب‌وکار شما

یکی از مهم‌ترین معیارها، ارتباط موضوعی رسانه با حوزه فعالیت شماست. هرچه محتوای رسانه به موضوع کسب‌وکار شما نزدیک‌تر باشد، احتمال اینکه گوگل و مخاطبان ارتباط بیشتری میان محتوای رپورتاژ و سایت شما ببینند، بیشتر است.

برای مثال، اگر در حوزه فروش لپ‌تاپ فعالیت می‌کنید، رسانه‌ای که بخش قابل‌توجهی از محتوای آن درباره فناوری، کامپیوتر و گجت است، از نظر موضوعی می‌تواند انتخاب مرتبط‌تری نسبت‌به یک رسانه عمومی با محتوای کاملاً متفاوت باشد.

توجه: در تسمینو می‌توانید این معیار (یعنی ارتباط موضوعی رسانه‌ها با موضوع رپورتاژتان) را در قالب «امتیاز تناسب موضوعی» بررسی کنید. کافی‌ست وارد پنل تسمینو شوید، موضوع‌تان را جست‌وجو کنید تا لیست رسانه‌ها، به ترتیب از بیشترین تا کمترین میزان هم‌خوانی رسانه‌ها با موضوع شما نمایش داده شود.

۲. اعتبار و کیفیت رسانه

اعتبار رسانه را فقط با یک عدد مثل DA یا DR نسنجید. دامین آتوریتی، اسپم اسکور، رتبه و قدمت دامنه مهم‌اند؛ ولی خب باید نیم‌نگاهی هم به سابقه فعالیت، کیفیت محتوا، وضعیت کلی سایت و اعتبار آن در حوزه خودش داشته باشید.

رسانه‌ای که تعداد زیادی رپورتاژ کم‌کیفیت منتشر می‌کند، لزوماً به دلیل داشتن اعتبار دامنه بالا، بهترین گزینه برای کمپین شما نیست.

۳. رتبه‌های گوگل و ترافیک ارگانیک

بررسی کنید رسانه برای چه کلمات کلیدی و موضوعاتی در گوگل رتبه دارد و چه میزان ترافیک ارگانیکی دریافت می‌کند. این اطلاعات می‌تواند دید بهتری درباره میزان دیده‌شدن محتوای شما در آن رسانه بدهد.

البته ترافیک بالا هم به‌تنهایی به معنی مناسب‌بودن رسانه برای کمپین شما نیست؛ مهم است که این ترافیک تا چه اندازه با مخاطبان هدف شما ارتباط دارد.

۴. قیمت انتشار رپورتاژ

قیمت رسانه هم که یکی از معیارهای تعیین‌کننده برای همه ماست؛ بالاخره از قدیم هم گفته‌اند که: «هرقدر پول بدهی، همان‌قدر آش می‌خوری!».

البته این را هم بگوییم که مقایسه دو رسانه فقط بر اساس قیمت، ممکن است باعث شود رسانه‌ای را انتخاب کنید که با وجود هزینه کمتر، تناسب کمتری با هدف کمپین شما دارد؛ پس بهتر است آن را در کنار سایر فاکتورها بررسی کنید.

۵. جایگاه و ویژگی‌های لینک‌ها

قبل از انتشار رپورتاژ، قوانین رسانه مدنظرتان و شرایط لینک‌دهی آن را هم بررسی کنید؛ برای مثال تعداد لینک‌های مجاز، وضعیت لینک‌ها (فالو یا نوفالوبودن)، محدودیت‌های مربوط به انکرتکست، اینکه رپورتاژ شما در چه بخشی از سایت قرار می‌گیرد، آیا صفحه آن در دسترس موتورهای جست‌وجو خواهد بود یا نه و مواردی از این قبیل.

۶. سابقه رسانه در انتشار رپورتاژ

حتماً نگاهی به رپورتاژهای قبلی رسانه بیندازید. اگر حجم محتوای تبلیغاتی سایت خیلی زیاد است یا تقریباً تمام صفحات آن با رپورتاژهای متعدد پر شده، بهتر است کمی بیشتر درباره انتشار رپورتاژ در این سایت فکر کنید!

این‌ها مهم‌ترین نکاتی هستند که باید موقع انتخاب رسانه برای رپورتاژ‌تان در نظر داشته باشید.

البته علاوه‌بر این شش معیاری که گفتیم، یک‌سری معیارهای دیگر هم برای تشخیص بهترین سایت برای انتشار رپورتاژآگهی وجود دارد که در مقاله «چطور رسانه مناسب برای انتشار رپورتاژ انتخاب کنیم» می‌توانید کامل آن‌ها را مطالعه کنید. 

قیمت رپورتاژ چگونه محاسبه می‌شود؟

قیمت و تعرفه رپورتاژ به موارد مختلفی بستگی دارد؛ از میزان شهرت رسانه و ترافیک سایت گرفته، تا قدمت، اعتبار و رتبه دامنه، موضوع رپورتاژ و غیره.

برای مثال هزینه رسانه‌‌ پربازدید و شناخته‌شده‌ای مثل «دی‌ام‌برد» در مقایسه با رسانه‌ای مثل «مکتوری» خیلی بیشتر است.

پس در کل، اگر رسانه معروف و پربازدیدی را برای انتشار رپورتاژ انتخاب کنید، طبیعتاً قیمت بالاتری هم باید بپردازید. از آنجایی که تعرفه رسانه‌ها ممکن است در طول زمان تغییر کند، نمی‌توانیم یک قیمت مشخص به شما بدهیم؛ ولی می‌توانید با ورود به تسمینو، خودتان قیمت رسانه‌‌ها را بررسی و مقایسه کنید.  

نکته: ناگفته نماند که انتشار رپورتاژآگهی در رسانه‌ها، معمولا هزینه خیلی کمتری نسبت‌به سایر روش‌های تبلیغاتی دارد. برای مثال در تبلیغات کلیکی، شما به‌ازای هر کلیک روی تبلیغ هزینه می‌کنید و به‌محض اینکه بودجه کمپین‌تان تمام شود، تبلیغ‌تان از روی سایت حذف می‌شود.

در حالی که برای انتشار رپورتاژآگهی یک بار هزینه می‌کنید و محتوای تبلیغاتی شما همراه با محتویات آن (بک‌لینک‌هایی که داخلش قرار می‌دهید) معمولاً و با شرط دائمی‌بودن انتشار در آن رسانه باقی می‌ماند.

چقدر برای رپورتاژ هزینه کنیم؟

باز هم بستگی دارد! اینکه چقدر برای انتشار رپورتاژ هزینه کنید و چه مقدار از بودجه سئوتان را به آن اختصاص دهید، به سختی و پر‌رقابت‌بودن حوزه مورد‌نظرتان، استراتژی سئو‌ خارجی شما و مقدار بودجه‌تان بستگی دارد.

مثلا اگر یک سایت تازه‌تأسیس در حوزه‌ای رقابتی مثل گردشگری، بازارهای مالی و ارز دیجیتال یا سلامت دارید و از نظر بودجه دست‌تان باز است و محدودیتی ندارید، باید بخش بیشتری از بودجه سئوی خود را برای ساخت اعتبار و دریافت بک‌لینک اختصاص دهید.

ولی اگر یک سایت قدیمی در حوزه‌ای کم‌رقابت دارید و بیشتر کلمات کلیدی مهم‌تان در نتایج گوگل وضعیت و رتبه خوبی دارند، احتمالاً با هزینه کمتر هم می‌توانید کمپین رپورتاژ خود را پیش ببرید و فقط برای تقویت صفحات یا کلمات کلیدی مهم‌تر، رپورتاژ منتشر کنید.

آیا رپورتاژآگهی رایگان اثربخشی کافی دارد؟

همین اول بگوییم که ما دو نوع رپورتاژ رایگان داریم؛ نوع اول محتواهایی هستند که می‌توانید در قالب پست مهمان یا در پلتفرم‌های وبلاگ‌نویسی مثل ویرگول و مدیوم یا فروم‌ها و انجمن‌هایی مثل نی‌نی‌سایت منتشر کنید و به وب‌سایت خودتان لینک دهید.

لیستی از این رسانه‌های رایگان برای درج رپورتاژ را می‌توانید در مقاله «لیست رپورتاژآگهی رایگان که نباید از دست داد» ببینید.

نوع دوم هم رپورتاژ‌هایی هستند که پلتفرم‌های واسطه انتشار رپورتاژ و بک‌لینک، در جشنواره‌های تخفیفی، پکیج‌های رپورتاژآگهی یا به‌عنوان هدیه در سفارش‌های اول، به‌صورت رایگان به کاربران می‌دهند. در این شرایط، شما محتوای خود را در یک رسانه واقعی و معتبر منتشر می‌کنید، بدون اینکه هزینه‌ای برای آن رپورتاژ بپردازید.

برای مثال ما در تسمینو، روی خرید بک‌لینک از بعضی رسانه‌ها، یک رپورتاژآگهی رایگان هم به‌عنوان هدیه در نظر گرفته‌ایم تا کاربران بتوانند با هزینه کمتر، از فرصت انتشار در رسانه‌های معتبر استفاده کنند.

البته یک موضوع را همین‌جا روشن کنیم:

اگر واقع‌بین باشیم، کسب اعتبار و ترافیک برای یک رسانه، فرایند پرهزینه و زمان‌بری است؛ پس دلیلی ندارد که یک رسانه معروف و معتبر امکان انتشار رپورتاژ حرفه‌ای و دریافت بک‌لینک را کاملاً رایگان در اختیار همه قرار دهد!

برگردیم به سوال اصلی‌مان؛ آیا این نوع رپورتاژهای رایگان واقعا موثرند؟

بستگی به نوع پلتفرم و روش اجرای شما دارد.

خیلی از متخصص‌های سئو معتقدند سایت‌های عمومی و فروم‌ها، به دلیل لینک‌های خروجی زیاد، نوفالوبودن آن‌ها و غیرمرتبط‌بودن حوزه فعالیت با سایت گیرنده لینک، تاثیر چندانی روی سئو و رتبه سایت ندارند.

ولی خب امتحانش که ضرر و هزینه‌ای برای شما ندارد! اگر سایت‌تان نوپاست و می‌خواهید اول کار هزینه‌های دریافت بک‌لینک را کاهش دهید، می‌توانید به‌عنوان یک روش مکمل لینک‌سازی و جذب ترافیک، در کنار انتشار رپورتاژآگهی در پلتفرم‌ها و رسانه‌های مرتبط و معتبر، گوشه‌چشمی هم به رپورتاژآگهی رایگان داشته باشید. 

البته ناگفته نماند که از بین این روش‌های رایگان، انتشار پست مهمان (یعنی نوشتن مقاله تخصصی برای یک سایت معتبر در حوزه کاری خودتان در ازای دریافت یک لینک فالو) در رسانه‌های معتبر، پربازده‌ترین و کم‌هزینه‌ترین راه است.

هر چند وقت یکبار باید رپورتاژ منتشر کنیم؟

جواب این سوال هم خیلی به استراتژی سئو، هدف، بودجه، میزان رقابت در حوزه شما و رفتار رقبایتان بستگی دارد و نمی‌توانیم یک نسخه مشخص برای همه تجویز کنیم؛ شاید برای بعضی‌ها انتشار ماهانه یک رپورتاژ در یک رسانه‌ معتبر کافی باشد، ولی کسب‌وکار دیگری مجبور باشد هر هفته دو یا سه رپورتاژ در رسانه‌های مختلف منتشر کند تا بتواند در رقابت باقی بماند.

اما نکته مهمی که باید رعایت کنید تا جریمه‌های گوگل شامل حال‌تان نشود، این است که الگوی لینک‌سازی شما باید طبیعی به نظر برسد.

اجازه دهید یک مثال بزنیم. فرض کنید برای یک کلمه کلیدی مشخص، ده رپورتاژ در یک هفته منتشر کنید و بعد از آن لینک‌سازی را کاملا متوقف کنید. خب این‌طوری کاملاً مشخص می‌شود که لینک‌سازی شما ساختگی و غیرطبیعی بوده و ممکن است حتی باعث افت رتبه در گوگل هم بشود.

پس سعی کنید هنگام انتشار رپورتاژ، به این نکات توجه کنید:

•  یک برنامه منظم و مداوم برای انتشار رپورتاژ داشته باشید،
• فقط به رپورتاژ اکتفا نکنید و و روی دریافت بک‌لینک‌های طبیعی از طریق معرفی در رسانه‌ها، پست مهمان و تولید محتوای ارزشمند روی سایت خودتان حساب کنید،
• بعد از انتشار رپورتاژ، شاخص‌هایی مثل ترافیک ارجاعی، جست‌وجوی نام برند و رتبه‌ کلمات را در سرچ کنسول گوگل و ابزارهای مشابه رصد کنید و اگر بازدهی لازم را نمی‌بینید، رسانه یا استراتژی‌تان را عوض کنید.

طبق تجربه ما، بهتر است سایت‌های تازه‌تاسیس (کسانی که سابقه فعالیت‌شان کمتر از شش ماه است) در شروع کار حجم زیادی لینک دریافت نکنند؛ چون ممکن است گوگل به افزایش ناگهانی تعداد لینک‌ها مشکوک شود و خطر جریمه Google SpamBrain را به دنبال داشته باشد. برای شروع، بهترین حالت انتشار ۱ تا ۲ رپورتاژ در ماه، آن هم با کلمات کلیدی برند یا عمومی است.

آیا می‌توانیم از انتشار رپورتاژ درآمد کسب کنیم؟

بله! اگر صاحب رسانه پربازدیدی هستید، می‌توانید با ثبت‌ رسانه‌تان در تسمینو (یا سایر پلتفرم‌های انتشار رپورتاژآگهی و بک‌لینک)، به جمع ناشران ما ملحق شوید و با قبول سفارش رپورتاژآگهی و درج بک‌لینک در سایت‌تان، رسانه‌تان را به منبع درآمد پایداری تبدیل کنید!

جمع‌بندی و توصیه نهایی

به‌عنوان نکته آخر، یادتان باشد که انتشار رپورتاژآگهی می‌تواند برند شما را به مخاطب تازه‌ای معرفی کند، به آن اعتبار بدهد و به سایتتان ترافیک بیاورد؛ به‌شرطی که از قبل، محتوا و بستر لازم برای انتشار رپورتاژ را در سایت خودتان آماده کرده باشید.

یعنی چه؟

یعنی اگر صفحه‌‌ای که می‌خواهید به آن لینک بدهید، برای کلمه‌ کلیدی مدنظرتان محتوای مفید و ارزشمندی نداشته باشد، ممکن است خود رپورتاژ به‌جای سایت مقصد در نتایج گوگل بالا بیاید و کاربر بعد از ورود، با صفحه‌ای ضعیف روبه‌رو و سریع خارج شود. 

این‌طوری هم بودجه‌تان هدر می‌رود، هم بازدهی و نتیجه‌ای را که باید از رپورتاژ ببینید، نمی‌بینید!  

پس برای اینکه نتیجه خوبی از رپورتاژ ببینید، حتماً قبل از سفارش از خودتان بپرسید: 

• صفحه‌ مقصد واقعاً به جست‌وجوی کاربر پاسخ می‌دهد و از صفحات رقبا کامل‌تر یا بهتر است؟
• صفحه در گوگل ایندکس شده و رتبه‌‌ای دارد (حتی اگر هنوز رتبه‌ خوبی نباشد)؟
• اگر یک بازدیدکننده از رپورتاژ وارد این صفحه شود، دلیلی برای ماندن و ادامه‌ مسیر پیدا می‌کند؟

در غیر این صورت، رپورتاژ نمی‌تواند برای شما معجزه کند و رتبه و اعتبارتان را یک‌شبه از این رو به آن رو کند؛ انتشار رپورتاژ بدون داشتن این پیش‌نیازها مثل کاشتن مرغوب‌ترین نوع بذر در یک زمین لم‌یزرع است!

اگر احیاناً درباره رپورتاژ سوالی دارید که جوابش را در مقاله پیدا نکردید، حتما زیر همین بلاگ‌پست بپرسید تا بیشتر راهنمایی‌تان کنیم.

پرسش‌های متداول

رپورتاژآگهی چیست؟

ریپورتاژ یک محتوای تبلیغاتی و حاوی یک یا چند بک‌لینک به یک سایت است که در قالب خبر، مقاله یا گزارش، در ازای پرداخت هزینه در یک رسانه‌ دیگر منتشر می‌شود تا یک محصول یا برند را به مخاطب آن رسانه معرفی کند.

آیا رپورتاژآگهی همان بک‌لینک است؟

خیر. بک‌لینک‌ها، لینک‌هایی هستند که روی انکرتکست‌های دلخواه‌تان، در صفحات مشخصی از یک سایت قرار می‌گیرند؛ در حالی که رپورتاژآگهی یک محتوای کامل و مستقل است که معمولاً یک یا چند لینک به سایت هدف در آن قرار می‌گیرد.

چند بک‌لینک در یک رپورتاژ کافی است؟

معمولا هر رسانه شرایط و قوانین خاص خودش را درباره نوع و تعداد لینک‌ها دارد؛ ولی غالباً قراردادن دو تا سه لینک در هر رپورتاژآگهی طبیعی و کافی است.

آیا لینک‌های nofollow در رپورتاژ ارزش دارند؟

لینک‌های نوفالو مستقیما اعتبار سئویی زیادی به سایت شما منتقل نمی‌کنند، ولی ترافیک واقعی به سایت شما می‌آورند. در ضمن یک پروفایل لینک طبیعی هم، باید ترکیبی از لینک‌های فالو و نوفالو را داشته باشد.

آیا رپورتاژ برای همیشه در رسانه باقی می‌ماند؟

بستگی به شرایط و قوانین هر رسانه دارد؛ معمولاً در قراردادهای انتشار دائمی، بله؛ ولی باید شرایط رسانه را از قبل بررسی کنید و مطمئن شوید که رسانه بدون هماهنگی صفحه را ویرایش یا حذف نکند.

قیمت رپورتاژآگهی چقدر است؟

هزینه‌‌ انتشار رپورتاژآگهی بسته به نوع رسانه، اعتبار دامنه، میزان ترافیک و دسته‌بندی رسانه‌ هدف و غیره بسیار متفاوت است. پیشنهاد می‌کنیم به صفحه «خرید رپورتاژ» تسمینو بروید و با توجه به نیازهای خودتان، قیمت رسانه‌ها را بررسی کنید.